91久久国产婷婷一区二区丨亚洲综合无码一区二区三区不卡丨超caopor在线公开视频丨国产精品乱码久久久久久久久丨日韩a片无码一区二区三区电影丨www.亚洲com丨动漫精品无码视频一区二区三区丨一道本视频在线观看丨五月天三级丨国户精品久久久久久久久久久不卡丨男女作爱bbbbbbbbb丨亚洲综合色成在线观看丨国产美女久久精品香蕉69丨黑人大群体交免费视频丨成人无码视频在线观看网址丨久久久1丨我想看一级黄色毛片丨精品一区久久丨www黄色网址丨911久久香蕉国产线看观看

突發(fā)事件營銷也可稱為事件營銷，前提是事件本身具有突發(fā)性、傳遞的快速性與廣泛性，而且這類突發(fā)性事件往往也都會引起人們的高度關(guān)注，那么這時候如果企業(yè)利用此類事件進(jìn)行企業(yè)宣傳推廣，其效果有可能是1000萬廣告費(fèi)的效果，下面簡單的舉幾個例子。

夏天大家都喜歡吃荔枝，福建福州是荔枝大省，今年七月份，荔枝產(chǎn)量大豐收，但果農(nóng)卻高興不起來，因?yàn)橛写罅康睦笾N，降格從原來了幾元一斤，一度降到了只賣5毛一斤。當(dāng)這些質(zhì)量好的荔枝在市場上如此便宜時，市民便開始好奇，因好奇引發(fā)關(guān)注，隨后媒體關(guān)注，隨后大量媒體關(guān)注。短短幾天時間，福建果農(nóng)荔枝滯銷事件在福建省內(nèi)大面積的關(guān)注。

說到這里，大家有想到營銷兩個字嗎?事件的突發(fā)性有了、傳遞的快速性有了，社會的關(guān)注度也有了，且還有漫延之勢。那么這就是典型的突發(fā)性事件，如何策劃這次營銷呢?如果是你會怎么做?其實(shí)很簡單，福州荔枝滯銷事件正在傳播，人們在關(guān)注此問題的同時，會產(chǎn)生大面積的疑問?荔枝為何滯銷?荔枝賣不掉怎么辦?荔枝賣不掉果農(nóng)損失怎么辦?這些問題大量的果農(nóng)在問，大量的民眾在問題，各大報(bào)紙與各大電視臺也在問。

這時候，電商企業(yè)營銷人員應(yīng)抓住這類事件，迅速聯(lián)系果農(nóng)表示愿意幫助果農(nóng)就滯銷荔枝進(jìn)行銷售，另一邊迅速聯(lián)系媒體報(bào)道此事，這些簡單的操作相信無需本人多言，企業(yè)營銷人員都應(yīng)該熟心熟手。或利用企業(yè)平臺主動幫助果農(nóng)銷售滯銷荔枝、或發(fā)動企業(yè)員工進(jìn)行主動式購買滯銷荔枝、或組織員工在當(dāng)?shù)嘏e行義賣、或經(jīng)由企業(yè)之手通過其它途徑幫助果農(nóng)。福建廈門拍鞋網(wǎng)采用的是利用微小店電商平臺幫助果農(nóng)，并在朋友圈形成大量轉(zhuǎn)發(fā)，并引發(fā)媒體報(bào)道，后企業(yè)受到了外界的一致好評。

利用突發(fā)性事件做社會公益行業(yè)，不僅僅是為企業(yè)贏得了社會的贊譽(yù)，更達(dá)到了企業(yè)品牌的宣傳推廣作用，而這也是眾多企業(yè)愿意投身于善意事業(yè)的原因之一。所以，電商企業(yè)也好、實(shí)業(yè)廠商也罷，關(guān)注社會問題，以切實(shí)行動回饋社會，其結(jié)果是對企業(yè)本身百利而無一害。有時候，對一起突發(fā)性事件的處理，可能不以營銷為目的，而是本著慈善之心，但也能達(dá)到營銷的效果。

相信大家還記得不久前的優(yōu)衣庫事件，很普通的場所，很普通的地方，但一對青年男女卻做了一件不普通的事情，接著視頻不知為何被傳上網(wǎng)絡(luò)， 一時間，議論紛紛，各大媒體電視臺爭相報(bào)道。這類事件就是突發(fā)性事件，網(wǎng)傳這起事件是一起事件營銷，原因是視頻火的同時，優(yōu)衣庫這家企業(yè)火了。

我們且不討論這是不是事先安排好的一次營銷事件，此類事件畢竟是負(fù)面新聞，雖能帶來極高的關(guān)注度，但企業(yè)品牌形象所帶來的打擊也是顯而易見的。所以筆者認(rèn)為這類事件是事先安排好的營銷事件的概率不大，但透過此類事件，我們可以聯(lián)想到如果企業(yè)遭到突發(fā)性危機(jī)事件怎么辦?企業(yè)遇到突發(fā)性危機(jī)事件能否轉(zhuǎn)為一次對企業(yè)有利的營銷事件呢?

企業(yè)遇到突發(fā)性危機(jī)事件怎么辦?其實(shí)企業(yè)遇到突發(fā)性危機(jī)事件也可以轉(zhuǎn)為對企業(yè)有利的突發(fā)性事件營銷。在對企業(yè)不利的偶然性或突發(fā)性事件發(fā)生之初，企業(yè)需要時間成立危機(jī)公關(guān)組，將危機(jī)事件化險(xiǎn)為夷，以達(dá)到減少企業(yè)損失或?qū)崿F(xiàn)扭虧為盈的目的。當(dāng)然這類條件下的營銷極大的考驗(yàn)了企業(yè)危機(jī)公關(guān)能力.

就上文提到的優(yōu)衣庫而言，在這起突發(fā)性事件發(fā)生后，被社會廣泛關(guān)注之時，有些輿論開始質(zhì)疑是優(yōu)衣庫策劃的這類事件，其目的是以營銷為目的炒紅企業(yè)。而優(yōu)衣庫其出色的公關(guān)團(tuán)隊(duì)便早早發(fā)現(xiàn)了此類輿論的苗頭，時間發(fā)表聲明否認(rèn)是事件策劃者，并就一系列問題向社會進(jìn)行了解釋。

從終結(jié)果上來看，優(yōu)衣庫受到此類負(fù)面輿論的影響不大，企業(yè)品牌反而因此事被廣大群眾所熟悉。所以，針對企業(yè)的突發(fā)性事件，特別是針對企業(yè)的負(fù)面突發(fā)事件，以營銷的眼光與手段來對待的話，有時候壞事在結(jié)果上也能變成好事。

營銷常見的兩種方法，一是借勢營銷，二是自黑營銷。以上兩類事件都可以稱之為借勢營銷，而優(yōu)衣庫事件無論是不是自黑營銷，還是借勢營銷，共其結(jié)果都達(dá)到了營銷的效果。